Ropa no vendida: soluciones sostenibles al desperdicio de moda
Seas fashionista o no, sabes que constantemente salen nuevos productos. A medida que las tendencias en la industria de la moda cambian constantemente y las marcas quieren producir más y más barato, se ofrecen nuevas prendas a las masas. Los productos que no se pueden vender durante la temporada se rebajan en un intento de incrementar el consumo. Pero ¿qué pasa con los productos que no se pueden vender durante la temporada y están en oferta? Ojalá la respuesta a esta pregunta fuera “son donados” o “reciclados”, pero lamentablemente no es así.
Como resultado, este frenesí de consumo tiene consecuencias negativas para el medio ambiente. La industria textil es responsable de aproximadamente el 10 por ciento de las emisiones globales de gases de efecto invernadero [1]. Esto significa que la industria textil consume más energía que el transporte aéreo y marítimo juntos [2]. Sí, el proceso de producción textil causa enormes daños ambientales y la sobreproducción multiplica estos daños. Aproximadamente el 30 % de la ropa producida por temporada no se vende [3]. El inventario no vendido debe ser eliminado para hacer espacio para "ropa más de moda".
¿Qué sucede realmente con estas mercancías excedentes? Lo peor que podemos imaginar es tirar o destruir las prendas no vendidas. Desafortunadamente, sabemos que algunas marcas de moda de lujo queman ropa y cosméticos no vendidos al final de la temporada para no perjudicar su imagen ante los consumidores con descuentos [4]. Pero no solo las marcas de lujo son extremadamente derrochadoras. También se ha informado que muchas marcas de moda rápida conocidas queman prendas no vendidas [5]. Cuando se acusa a las marcas de quemar inventarios no vendidos, pueden afirmar que la energía liberada por la quema de estos productos hace que el proceso sea ecológico. Sin embargo, aunque la quema de ropa no vendida puede ayudar a recuperar parte de la energía, los verdaderos impactos climáticos de los productos no se tienen en cuenta, según un informe presentado en 2019. Al quemar ropa, se liberan dióxido de carbono y otros gases a la atmósfera, lo que contribuye al calentamiento global y perjudica nuestra salud. Además, muchas prendas hoy en día están hechas de plástico y al quemar estas prendas pueden liberarse microfibras de plástico en la atmósfera. Incluso si la ropa no se quema, sino que se "simplemente" tira al vertedero, tarda años en descomponerse [6].
Afortunadamente, sin embargo, los hábitos de los consumidores están cambiando, lo que lleva a las marcas a adoptar estrategias más socialmente responsables. Algunas marcas prefieren donar su antiguo inventario en lugar de destruirlo. Sin embargo, esto no es suficiente para evitar el desperdicio, pues mientras una marca dona un producto, al menos cinco productos de otra marca son destruidos. Para resolver radicalmente este problema, las marcas deberían centrarse en la sostenibilidad y los actores clave del sector deberían producir menos. También es importante adoptar normas legales que impidan la destrucción de productos que no se pueden vender, como en Francia. [7].
¿Qué pueden hacer las marcas para reducir la ropa no vendida?
- Se pueden comprender mejor las necesidades de los consumidores y la posibilidad de realizar pedidos anticipados de productos permite adaptar la producción de modelos y tamaños a las necesidades mediante el uso de la tecnología.
- Se pueden llevar nuevos productos al mercado reciclando existencias antiguas.
- La ropa no vendida se puede donar a organizaciones benéficas y entregarse a quienes la necesitan.
- Las colecciones atemporales que no pasan de moda se pueden guardar y revender hasta la próxima temporada adecuada.
- Las colecciones obsoletas se pueden vender como nuevas, con ampliaciones de diseño y renovaciones menores.
- Las marcas pueden animar a los clientes que traen su ropa vieja a reciclar con cupones de descuento u ofertas especiales
¿Qué pueden hacer los consumidores con la ropa no vendida?
- En lugar de comprar productos de marcas de moda rápida, puedes apoyar marcas de moda sostenibles y éticas.
- Puedes contribuir al reciclaje comprando o comercializando ropa de segunda mano.
- Puedes reciclar tu ropa sin usar haciendo nuevos diseños
- Puedes donar ropa que le quede pequeña a tu hijo o cosas que ya no uses
Como Walkiddy trabajamos con nuestros socios y aceptamos pedidos anticipados. Esto nos permite evitar el desperdicio de ropa fijando el número de producción de nuestras colecciones en función de la demanda... Y como cliente, puedes elegir marcas sostenibles a la hora de comprar ropa para tu hijo y para ti. Usted también puede tomar medidas para prevenir el daño causado por la ropa no vendida siguiendo los métodos mencionados anteriormente.
[2] https://unfccc.int/news/un-helps-fashion-industry-shift-to-low-carbon
[4] https://www.bbc.com/news/business-44885983
[5] https://www.euronews.com/2017/10/18/tv-report-claims-hm-burns-unsold-clothes
[6] https://www.bbcearth.com/news/will-fashion-firms-stop-burning-clothes