Vêtements invendus : des solutions durables au gaspillage de la mode
Que vous soyez fashionista ou non, vous savez que de nouveaux produits sortent constamment. Alors que les tendances de l’industrie de la mode évoluent constamment et que les marques souhaitent produire plus et moins cher, de nouveaux vêtements sont proposés au grand public. Les produits qui ne peuvent pas être vendus pendant la saison font l'objet de réductions afin d'augmenter la consommation. Mais qu’arrive-t-il aux produits qui ne peuvent être vendus pendant la saison et qui sont en promotion ? Nous souhaiterions que la réponse à cette question soit « ils sont donnés » ou « recyclés », mais malheureusement ce n'est pas le cas.
Par conséquent, cette frénésie de consommation a des conséquences négatives sur l'environnement. L'industrie textile est responsable d'environ 10 % des émissions mondiales de gaz à effet de serre [1]. Cela signifie que l'industrie textile consomme plus d'énergie que le transport aérien et maritime réunis [2]. Oui, le processus de production textile cause d'énormes dommages environnementaux et la surproduction multiplie ces dommages. Environ 30 % des vêtements produits par saison ne sont pas vendus [3]. Le stock invendu doit être éliminé pour faire de la place pour des "vêtements plus tendance".
Que se passe-t-il vraiment avec ces surplus de marchandises ? Le pire que nous puissions imaginer est probablement de jeter ou de détruire les vêtements invendus. Malheureusement, nous savons que certaines marques de mode de luxe brûlent des vêtements et des cosmétiques invendus à la fin de la saison pour ne pas ternir leur image aux yeux des consommateurs par des réductions de prix [4]. Mais ce ne sont pas seulement les marques de luxe qui sont extrêmement gaspillantes. Il a également été rapporté que de nombreuses marques de fast fashion bien connues brûlent des vêtements invendus [5]. Lorsque des marques sont accusées de brûler des stocks invendus, elles peuvent prétendre que l'énergie libérée par la combustion de ces produits rend le processus écologique. Pourtant, bien que la combustion de vêtements invendus puisse aider à récupérer une partie de l'énergie, les véritables impacts climatiques des produits ne sont pas pris en compte, selon un rapport présenté en 2019. Lors de la combustion de vêtements, du dioxyde de carbone et d'autres gaz sont libérés dans l'atmosphère, ce qui contribue au réchauffement climatique et nuit à notre santé. De plus, de nombreux vêtements d'aujourd'hui sont en plastique et lors de la combustion de ces vêtements, des microfibres plastiques peuvent se retrouver dans l'atmosphère. Même si les vêtements ne sont pas brûlés mais simplement jetés à la décharge, il faut des années pour qu'ils se décomposent [6].
Mais heureusement, les habitudes de consommation évoluent, conduisant les marques à adopter des stratégies plus socialement responsables. Certaines marques préfèrent faire don de leur ancien inventaire plutôt que de le détruire. Mais cela ne suffit pas pour éviter le gaspillage, car si une marque fait don d’un produit, au moins cinq produits d’une autre marque sont détruits. Pour résoudre radicalement ce problème, les marques devraient se concentrer sur la durabilité et les acteurs clés du secteur devraient produire moins. Il est également important d'adopter des réglementations légales qui empêchent la destruction de produits invendables, comme en France. [7].
Que peuvent faire les marques pour réduire les invendus de vêtements ?
- Les besoins des consommateurs peuvent être mieux compris et la possibilité de précommander des produits permet d'adapter la production de modèles et de tailles aux besoins grâce à l'utilisation de la technologie.
- De nouveaux produits peuvent être mis sur le marché en recyclant les anciens stocks
- Les vêtements invendus peuvent être donnés à des œuvres caritatives et distribués à ceux qui en ont besoin
- Les collections intemporelles qui ne se démodent pas peuvent être sauvegardées et revendues jusqu'à la prochaine saison appropriée
- Les collections obsolètes peuvent être vendues comme neuves, avec des ajouts de design et des rénovations mineures
- Les marques peuvent encourager les clients qui apportent leurs vieux vêtements à recycler avec des bons de réduction ou des offres spéciales.
Que peuvent faire les consommateurs face aux vêtements invendus ?
- Au lieu d'acheter des produits de marques de mode rapide, vous pouvez soutenir des marques de mode durables et éthiques.
- Vous pouvez contribuer au recyclage en achetant ou en échangeant des vêtements d'occasion
- Vous pouvez recycler vos vêtements inutilisés en créant de nouveaux modèles
- Vous pouvez donner des vêtements trop petits pour votre enfant ou des objets dont vous n'utilisez plus
En tant que Walkiddy, nous travaillons avec nos partenaires et acceptons les précommandes. Cela nous permet d'éviter le gaspillage de vêtements en fixant le nombre de production de nos collections en fonction de la demande... Et en tant que client, vous pouvez choisir des marques durables lorsque vous achetez des vêtements pour votre enfant et pour vous-même. Vous aussi, vous pouvez agir pour prévenir les dégâts causés par les vêtements invendus en suivant les méthodes mentionnées ci-dessus.
[2] https://unfccc.int/news/un-helps-fashion-industry-shift-to-low-carbon
[4] https://www.bbc.com/news/business-44885983
[5] https://www.euronews.com/2017/10/18/tv-report-claims-hm-burns-unsold-clothes
[6] https://www.bbcearth.com/news/will-fashion-firms-stop-burning-clothes