Abiti invenduti: soluzioni sostenibili agli sprechi di moda
Che tu sia un fashionista o meno, sai che escono costantemente nuovi prodotti. Poiché le tendenze nel settore della moda cambiano costantemente e i marchi vogliono produrre di più e a un prezzo inferiore, nuovi articoli di abbigliamento vengono offerti alle masse. I prodotti che non possono essere venduti durante la stagione vengono scontati nel tentativo di aumentare i consumi. Ma cosa succede ai prodotti che non possono essere venduti durante la stagione e sono in saldo? Vorremmo che la risposta a questa domanda fosse "sono donati" o "riciclati", ma purtroppo non è così.
Di conseguenza, questo eccesso di consumo ha conseguenze negative per l'ambiente. L'industria tessile è responsabile di circa il 10% delle emissioni globali di gas serra [1]. Ciò significa che l'industria tessile consuma più energia del trasporto aereo e marittimo messi insieme [2]. Sì, il processo di produzione tessile causa enormi danni ambientali e la sovrapproduzione moltiplica questi danni. Circa il 30% dei vestiti prodotti per stagione non viene venduto [3]. L'inventario invenduto deve essere eliminato per fare spazio a "vestiti più alla moda".
Cosa succede davvero con questi beni in eccesso? La cosa peggiore che possiamo immaginare è probabilmente quella di gettare o distruggere i capi d'abbigliamento invenduti. Purtroppo sappiamo che alcuni marchi di moda di lusso bruciano abbigliamento e cosmetici invenduti alla fine della stagione per non compromettere la loro immagine agli occhi dei consumatori con sconti [4]. Ma non solo i marchi di lusso sono estremamente spreconi. È stato anche riportato che molti noti marchi di fast fashion bruciano capi d'abbigliamento invenduti [5]. Quando i marchi vengono accusati di bruciare le giacenze invendute, possono sostenere che l'energia rilasciata dalla combustione di questi prodotti rende il processo ecologico. Tuttavia, sebbene la combustione di abbigliamento invenduto possa contribuire a recuperare parte dell'energia, gli effetti climatici reali dei prodotti non vengono considerati, secondo un rapporto presentato nel 2019. Durante la combustione dei vestiti vengono rilasciati anidride carbonica e altri gas nell'atmosfera, contribuendo al riscaldamento globale e danneggiando la nostra salute. Inoltre, molti capi d'abbigliamento oggi sono fatti di plastica e bruciando questi capi possono liberarsi microfibre di plastica nell'atmosfera. Anche se i vestiti non vengono bruciati, ma "semplicemente" gettati in discarica, ci vogliono anni prima che si decomponano [6].
Fortunatamente, però, le abitudini dei consumatori stanno cambiando, portando i brand ad adottare strategie più socialmente responsabili. Alcuni marchi preferiscono donare il loro vecchio inventario piuttosto che distruggerlo. Questo però non basta per evitare gli sprechi, perché mentre un marchio dona un prodotto, almeno cinque prodotti di un altro marchio vengono distrutti. Per risolvere radicalmente questo problema, i brand dovrebbero concentrarsi sulla sostenibilità e i principali attori del settore dovrebbero produrre meno. È anche importante adottare norme legali che impediscano la distruzione dei prodotti che non possono essere venduti, come in Francia [7].
Cosa possono fare i brand per ridurre l’abbigliamento invenduto?
- Le esigenze dei consumatori possono essere meglio comprese e la possibilità di preordinare i prodotti permette di produrre modelli e taglie adattabili alle esigenze attraverso l'uso della tecnologia
- Nuovi prodotti possono essere immessi sul mercato riciclando le vecchie scorte
- Gli indumenti invenduti possono essere donati in beneficenza e donati a chi ne ha bisogno
- Le collezioni senza tempo che non passano di moda possono essere salvate e rivendute fino alla prossima stagione adatta
- Le collezioni obsolete possono essere vendute come nuove, con aggiunte di design e piccole ristrutturazioni
- I marchi possono incoraggiare i clienti che portano i loro vecchi vestiti da riciclare con buoni sconto o offerte speciali
Cosa possono fare i consumatori per gli indumenti invenduti?
- Invece di acquistare prodotti da marchi di fast fashion, puoi sostenere marchi di moda sostenibili ed etici
- Puoi contribuire al riciclo acquistando o scambiando indumenti di seconda mano
- Puoi riciclare i tuoi vestiti inutilizzati creando nuovi disegni
- Puoi donare vestiti che sono troppo piccoli per tuo figlio o cose che non usi più
Come Walkiddy lavoriamo con i nostri partner e accettiamo preordini. Questo ci consente di prevenire gli sprechi di abbigliamento impostando il numero di produzione delle nostre collezioni in base alla domanda... E come cliente, puoi scegliere marchi sostenibili quando acquisti vestiti per te e tuo figlio. Anche tu puoi prendere provvedimenti per prevenire i danni causati dai vestiti invenduti seguendo i metodi sopra menzionati.
[2] https://unfccc.int/news/un-helps-fashion-industry-shift-to-low-carbon
[4] https://www.bbc.com/news/business-44885983
[5] https://www.euronews.com/2017/10/18/tv-report-claims-hm-burns-unsold-clothes
[6] https://www.bbcearth.com/news/will-fashion-firms-stop-burning-clothes