Onverkochte kleding: duurzame oplossingen voor modeafval
Of je nu een fashionista bent of niet, je weet dat er voortdurend nieuwe producten uitkomen. Omdat trends in de mode-industrie voortdurend veranderen en merken meer en goedkoper willen produceren, worden nieuwe kledingartikelen aan de massa aangeboden. Producten die tijdens het seizoen niet verkocht kunnen worden, worden afgeprijsd in een poging de consumptie te vergroten. Maar wat gebeurt er met producten die tijdens het seizoen niet verkocht kunnen worden en wel in de aanbieding zijn? We zouden willen dat het antwoord op deze vraag was: "ze zijn gedoneerd" of "gerecycled", maar helaas is dat niet het geval.
Als gevolg hiervan heeft deze consumptiedrift negatieve gevolgen voor het milieu. De textielindustrie is verantwoordelijk voor ongeveer 10 procent van de wereldwijde broeikasgasemissies [1]. Dit betekent dat de textielindustrie meer energie verbruikt dan het lucht- en zeevervoer samen [2]. Ja, het textielproductieproces veroorzaakt enorme milieuschade en de overproductie vermenigvuldigt deze schade. Ongeveer 30 % van de per seizoen geproduceerde kleding wordt niet verkocht [3]. De onverkochte voorraad moet worden verwijderd om ruimte te maken voor "trendyere kleding".
Wat gebeurt er nu echt met deze overtollige goederen? Het ergste wat we ons kunnen voorstellen, is dat de onverkochte kledingstukken worden weggegooid of vernietigd. Helaas weten we dat sommige luxe modemarken onverkochte kleding en cosmetica aan het einde van het seizoen verbranden om hun imago in de ogen van de consumenten niet te schaden door kortingen [4]. Maar niet alleen luxe merken zijn extreem verspilling. Er is ook gerapporteerd dat veel bekende fast-fashion merken onverkochte kledingstukken verbranden [5]. Wanneer merken beschuldigd worden van het verbranden van onverkochte voorraden, kunnen ze beweren dat de energie die vrijkomt bij de verbranding van deze producten het proces milieuvriendelijk maakt. Maar hoewel de verbranding van onverkochte kleding kan helpen om een deel van de energie terug te winnen, worden de werkelijke klimaateffecten van de producten volgens een rapport uit 2019 niet in aanmerking genomen. Bij de verbranding van kleding komen kooldioxide en andere gassen in de atmosfeer vrij, wat bijdraagt aan de opwarming van de aarde en schadelijk is voor onze gezondheid. Bovendien zijn veel kledingstukken tegenwoordig van plastic gemaakt en bij het verbranden van deze kledingstukken kunnen microvezels van plastic in de atmosfeer terechtkomen. Zelfs als de kleding niet verbrand wordt, maar "gewoon" op de vuilnisbelt wordt gegooid, duurt het jaren voordat het is afgebroken [6].
Gelukkig zijn de consumentengewoonten echter aan het veranderen, waardoor merken meer maatschappelijk verantwoorde strategieën gaan hanteren. Sommige merken geven er de voorkeur aan hun oude inventaris te doneren in plaats van deze te vernietigen. Dit is echter niet voldoende om verspilling te voorkomen, want terwijl het ene merk één product doneert, worden er zeker vijf producten van een ander merk vernietigd. Om dit probleem radicaal op te lossen moeten merken zich richten op duurzaamheid en moeten de belangrijkste spelers in de sector minder produceren. Het is ook belangrijk om wettelijke voorschriften aan te nemen die de vernietiging voorkomen van producten die niet verkocht kunnen worden, zoals in Frankrijk [7].
Wat kunnen merken doen om onverkochte kleding terug te dringen?
- De behoeften van consumenten kunnen beter worden begrepen en dankzij de mogelijkheid om producten vooraf te bestellen, kan de productie van modellen en maten worden aangepast aan de behoeften door het gebruik van technologie
- Door oude voorraden te recyclen kunnen nieuwe producten op de markt worden gebracht
- Onverkochte kleding kan aan goede doelen worden gedoneerd en aan mensen in nood worden gegeven
- Tijdloze collecties die niet uit de mode raken, kunnen worden bewaard en doorverkocht tot het volgende geschikte seizoen
- Verouderde collecties kunnen als nieuw worden verkocht, met ontwerptoevoegingen en kleine renovaties
- Merken kunnen klanten die hun oude kleding laten recyclen aanmoedigen met kortingsbonnen of speciale aanbiedingen
Wat kunnen consumenten doen aan onverkochte kleding?
- In plaats van producten van fast fashion merken te kopen, kun je duurzame en ethische modemerken steunen
- U kunt bijdragen aan recycling door tweedehands kleding te kopen of te verhandelen
- Je kunt je ongebruikte kleding recyclen door nieuwe ontwerpen te maken
- Kleding die te klein is voor uw kind of spullen die u niet meer gebruikt, kunt u doneren
Als Walkiddy werken we samen met onze partners en accepteren we pre-orders. Zo voorkomen we kledingverspilling door het productieaantal van onze collecties af te stemmen op de vraag... En als klant kun je bij de aankoop van kleding voor je kind en jezelf kiezen voor duurzame merken. Ook jij kunt een stap ondernemen om de schade veroorzaakt door onverkochte kleding te voorkomen door de hierboven genoemde methoden te volgen.
[2] https://unfccc.int/news/un-helps-fashion-industry-shift-to-low-carbon
[4] https://www.bbc.com/news/business-44885983
[5] https://www.euronews.com/2017/10/18/tv-report-claims-hm-burns-unsold-clothes
[6] https://www.bbcearth.com/news/will-fashion-firms-stop-burning-clothes